Hukum permintaan menyatakan bahwa, ceteris paribus, semakin tinggi harga suatu barang, semakin sedikit jumlah yang diminta — dan sebaliknya. Hubungan antara harga dan jumlah yang diminta bersifat negatif, sehingga kurva permintaan melandai turun dari kiri atas ke kanan bawah.
Ada dua alasan utama. Efek substitusi: ketika harga sebuah barang naik, orang beralih ke barang lain yang relatif lebih murah. Efek pendapatan: harga yang naik menurunkan daya beli riil, sehingga jumlah yang dibeli berkurang.
Contoh. Saat harga tiket konser naik dari Rp200.000 menjadi Rp300.000, jumlah tiket yang diminta turun dari 500 menjadi 300 lembar.